При работе над коллекцией 2023 года Сивера в значительной степени концентрировалась на спортивной одежде.

Ключевая задача здесь обеспечить объем производства по наиболее важным для бренда и наиболее востребованным изделиям. Временно на паузу поставлено предложение по палаткам, также уменьшена роль в ассортименте городских и универсальных летних изделий.

Концентрация позволила сосредоточить усилия на развитии и обновлении спортивного сегмента – прежде всего подколлекции Азъ.

В 2009 году Сивера представила коллекцию Азъ, представляющую собой необходимый и достаточный комплект одежды профессионального альпиниста.

Идеология комплекта основывалась на предложении атлету или увлеченному любителю набора изделий из лучших материалов, которые полностью перекрывают нужды для спортивных восхождений в различных стилях и погодных условиях. За прошедшие годы, коллекция Азъ непрерывно развивалась и совершенствовалась. Кроме того, в связи с эволюцией самого альпинизма, появлением новых стилей и видов восхождений увеличивался и ассортимент Азъ коллекции. В результате в модельном ряду бренда возникла одна из самых больших коллекций.

Летом 2023 года Сивера проводит ребрендинг Азъ с целью усилить визуальный акцент на брендировании этой серии моделей и увеличить узнаваемость за счет идентичного стиля наименования моделей. Первая задача решена путем введения нового узнаваемого лого Az, которое будет использоваться на внешней поверхности одежды. В названиях отдельных моделей подколлекции не будет более использоваться частица Про, все изделия подколлекции получат частицу Az в название изделия.

Еще одной задачей ребрендинга стало структурирование широкого ассортимента верхней одежды Азъ в рамках двух подкатегорий:

Az SpeedClimb – легкие, предельно функциональные модели, созданные для восхождений в быстром стиле, прохождения маршрутов свободным лазанием и даже длительных беговых состязаний на высоте.

Az Expedition – прочные и максимально надежные модели, предназначенные для сложных автономных высотных и технических восхождений, а также повседневной работы гидом

В рамках проведенных изменений глубокую модернизацию прошли многие модели Азъ коллекции. Кроме того, в целом расширен набор изделий Az для того, чтобы дать возможность формировать полноценный комплект как для быстрых восхождений, так и для экспедиционных условий. Модернизация моделей основывалась на накопленном опыте эксплуатации предшествующих версий и современных трендах в профессиональной одежде для альпинизма. При разработке моделей проводились неоднократные консультации с действующими сильными спортсменами.